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三年磨一剑悠易互通瞄准互联网剩余流量广告

发布时间:2019-11-17 22:25:52 编辑:笔名

三年磨一剑 悠易互通瞄准互联“剩余流量”_广告_广告买卖

2010年5月21日,悠易互通(北京)广告有限公司与上海科捷信息技术有限公司在北京召开以精诚合作 智选共赢为主题的发布会。会上,双方签署战略合作协议,联手推出基于媒体剩余流量的新产品智选广告管家,媒体剩余流量领域的合作正式拉开序幕,这也是国内互联行业首次针对媒体剩余流量而展开的合作。

剩余流量的价值

艾瑞数据显示,2009年,中国站数逾300万个,同比增长12%,增长率有所下落,而页数量达336亿,同比增长109%,增长率大幅度提升。悠易互通CEO刘竣丰指出,互联站在宏观上的增长在萎缩,而流量微观的增长很可观,页数量的激增,使得络流量日益分散。这样的趋势下,络广告上下游的营销都面临挑战

,媒体面临着流量管理与变现的困难,广告主则要在大量的流量中用有限经费到达最好效果。

络媒体存在销售无法变现的广告位流量、客户突然撤单留下的广告位流量和额外新增的自定义广告位流量,这些没有变现的流量被称为剩余流量。目前国内大型商业站普遍存在30%的剩余流量空间

,中小型站和个人站到达60%。伴随新媒体不断出现,剩余流量仍在持续增长。

刘竣丰表示:剩余流量一般存在于各种复杂页面,占据内容页多,覆盖受众广泛,但有着难管理难操作的顽疾,媒体很难将之有效利用。现在的解决方法通常是放置站自己的内部广告,或者以配送情势展示直销广告主广告,不能将之有效转化为现金流。如果可以找到有效的利用方式和变现途径,这些庞大的由剩余流量组成的长尾,将为中小型企业提供有力支持。这些空档若能及时变现,就算在价格上稍微妥协,也是一笔相当可观的收入,可以成为媒体盈利的新增长点。大家熟习的Google就正在做这项工作,从之前的Adsense到最近的Doubleclick,已完成了整合长尾流量的战略布局。

双剑合璧 突破桎梏

悠易互通与上海科捷此次的战略合作,启动满天星计划,着眼于络微观长尾领域,打造针对剩余流量问题的系统平台,旨在为上游的广告主和下游的媒体共赢提供助力。 智选广告管家作为计划的核心内容,成为双方近期发力的重点。

智选广告管家是为媒体服务的广告管理投放系统,提供针对络广告管理、发布和监测的全面技术解决方案,为整合媒体剩余流量提供技术及资源支持。刘竣丰表示,通过这个使用简便、易于管理的广告发布管理体系,我们可以将多个媒体的大量剩余流量进行整合,然后统一进行出售,同时满足媒体和效果型广告主的实际需求。

刘竣丰表示:科捷近10年的专业技术和运营经验支持,保障智选广告管理系统的稳定易用与专业服务,能够在辅助站主媒体广告管理增值的同时

,帮助媒体买通剩余流量变现通路。悠易互通开展互联广告多年,能提供先进的定向技术与广泛客户来源。两家公司的精诚合作,使得双方的各自优势可以双剑合璧,达到1+1>2的效果,突破现有行业桎梏,成就络广告新格局。

三年磨一剑

实际上,悠易互通此次联手上海科捷在剩余流量问题上迅猛发力并不是一挥而就

,算得上三年磨一剑。悠易互通从首创至今,已经在互联广告领域精耕细作三年有余,2009年的营业额比2008年增长高达500%。今年年初之所以可以获得来自思伟投资和戈壁合伙人千万美元投资,一方面是投资方对悠易互通的看好,更重要的是投资方与悠易互通都正着眼于改变互联广告在中国的运营方式问题之上。

悠易互通潜心研发的智能四维定向系统

,通过采集阅读轨迹,跟踪民样本受众行动,匹配出现相关广告。用户外围则通过时间、地域定向完成基本定向,频次定向确保广告效果和成本,从而达成从用户内在心理兴趣到外在时空环境的全维度精准定向。目前此定向平台具有2.2亿有效用户标本,其中包括8000万活跃标本。在用户数据量、定向方式及投放准确率等方面

,均处于同行业领先地位。

刘竣丰表示:利用精准定向进行的广告投放,从广告投放前台有效选择目标受众投放,确保广告出现在真正有购买需求的客户眼前,有效提高行动转换率,从而为效果型客户提供优质可靠的服务,在等额投入前提下取得更高回报,满足效果型广告主投入少量的费用,取得最大的销售收益的需求,而这正是提升剩余流量价值的关键点。

目前 ,悠易互通在全国设有北京、上海、广州3大客户服务中心,服务团队已扩大到200余人,包括营销专家、创意设计专家、媒介专家、技术服务专家、优化专家等专业团队,为全球数百家客户提供精准高效的广告服务。

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